Чиновники решили продолжить традицию раскраски фасадов домов на пути следования гостей города, как это уже делалось в процессе подготовки к празднованию 300-летия Санкт-Петербурга. В 2018 году на футбольном чемпионате мира болельщиков также увидят подобие «потёмкинских деревень» — власти Ростова-на-Дону, Казани, Самары и Волгограда планируют ограничиться реставрацией фасадов на пути к центральным стадионам.
Как сказано в подготовленном Министерством спорта проекте, ремонт фасадов домов будет проведён только на улицах, непосредственно ведущих к стадионам. Детали реставрации фасадов не разглашаются. Неизвестно, останется ли на фасадах неоновая наружная реклама, отремонтируют ли карнизы, водостоки и восстановят ли лепнину на домах старой постройки. Более вероятно, что фасады просто покрасят.
При этом в Казани ремонт фасадов планируется окончить уже в этом году — к началу Универсиады. Власти Татарстана на эти цели выделили 1,19 миллиарда рублей. Однако до чемпионата мира по футболу ещё пять лет, поэтому затем реставрацию придется, скорее всего, повторить. В Самаре будет выделено на ремонт фасадов 1,7 миллиарда рублей, а в Волгограде и Ростове-на-Дону суммы, выделенные на обновление зданий, пока не обнародованы.
Координатор движения «Архнадзор» Наталья Самовер подчеркнула, что традиция красить фасады к приезду начальства в России известна со времён императрицы Екатерины второй. Как правило, фасады обновляются исключительно по пути следования приезжих делегаций. Однако местные жители, подчеркнула Самовер, будут рады даже такому незначительному обновлению облика своих городов.
Председатель волгоградского движения «Народный строй-контроль» Виктория Соплева отметила, что в Волгограде в процессе подготовки к ЧМ-2018 началась застройка парков. Власти города намерены решить проблему нехватки гостиниц за счёт зелёных территорий.