Размещение наружной рекламы

В соответствии с классическим определением наружная реклама является отраслью, которая связана с размещением рекламы на городских улицах,  на особых конструкциях и форматах. Тем менее исторически так повелось, что рассуждая о наружной рекламе, мы кроме этого предполагаем сайн-бизнес – отрасль, касающуюся изготовления вывесок, билбордов, световых коробов, щитов, перетяжек, неоновой рекламы и прочих подобных изделий. На самом деле это 2 различных рынка рекламы, с различной экономикой, различными категориями клиентов, по различному регламентируемые законом. Разместить наружную рекламу и изготовить ее – это два разных процесса. Общее у них то, что и там и там основой являются рекламные установки, которые размещаются в уличных условиях (тем не менее, нельзя не отметить, что размещение вывесок, произведенных изготовителями наружной рекламы, нередко выполняется и внутри помещения).  

Вопреки росту популярности рекламы в всемирной сети Интернет и прочих коммуникационных каналах, «наружка» по-прежнему остается одной из наиболее эффективнейших разновидностей рекламы. Реклама на дорожных указателях, билборды, рекламные щиты и прочие конструкции всегда приносят успешность рекламной компании. Почему так происходит? Ответ достаточно прост: «наружка» не выключается! Миллиарды людей перемещаются по улицам крупных мегаполисов и небольших городков и постоянно взаимодействуют с объектами «наружки».

На результативность наружной рекламы оказывают влияние ее частота, место, где она размещается (нужно брать во внимание концентрирование целевой аудитории в участках публикации) и, естественно, представляемый вниманию людей визуальный вид рекламы, а также ее информативное послание. Во время экономического упадка 2008-10 гг наблюдалась большая распространенность «экстендеров» - особых выносных компонентов, которые привлекают внимание людей. Их популярность не падает и сейчас. Они представляют собой фигуры большого объема рекламируемых вещей, компоненты подсветки, обладающие динамическими эффектами, а также объемные буквы. Вопреки тому, что изготовление подобных рекламных установок обходится в большую сумму, чем создание плаката для щита, все равно, большая привлекательность обеспечивает этому виду высокую результативность. При меньшем кол-во наружки фирма с применением экстендеров способна принести больший эффект. Но не нужно сбрасывать со счетов и рекламу на щите, ведь  стоимость аренды рекламного щита не так уж высока, а эффективность тоже внушительна.